Εικόνα από TeeLamb. CC BY-NC-SA 3.0

Μέσα σε λιγότερο από δύο δεκαετίες, η πλαστική χειρουργική έχει γνωρίσει τεράστια άνθηση στην Κίνα. Η ιατρική διαδικασία έχει μεταμορφωθεί σε ένα καταναλωτικό προϊόν, χάρη σε μία πληθώρα διαφημίσεων που διακηρύττουν ένα τυποποιημένο πρότυπο ασιατικής ομορφιάς και χάρη στις διαφημιστικές στρατηγικές των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, που χτίζουν μία κοινότητα ενθαρρύνοντας τις γυναίκες να αλλάξουν το πρόσωπό τους και έτσι τη ζωή τους.

Σύμφωνα με τους υπολογισμούς της βιομηχανίας πλαστικής χειρουργικής στην Κίνα, υπήρξαν 140 εκατομμύρια πιθανοί πελάτες πλαστικής χειρουργικής το 2014. Ένα στα χίλια πρόσωπα έχει υποστεί μεγάλες ή μικρές χειρουργικές επεμβάσεις και δύο στους χίλιους έχουν σκεφτεί το ενδεχόμενο πλαστικής επέμβασης.

“Δεν αλλάζει μόνο τη ζωή σου, αλλά τον ίδιο σου τον εαυτό”

Οι κομφουκιανιστές πιστεύουν ότι η πνευματικότητα είναι πολύ πιο σημαντική από την εμφάνιση. Όμως, αυτή η ιδέα έχει παραμεριστεί από την κυρίαρχη άποψη ανάμεσα στους νέους και νέες της Κίνας ότι η εμφάνισή σου μπορεί να καθορίσει τη μοίρα σου. Πολλοί πιστεύουν ότι αλλάζοντας τα χαρακτηριστικά του προσώπου σου, για παράδειγμα τη μύτη ή τα βλέφαρά σου, η ζωή σου γίνεται και αυτή πιο όμορφη.

Ιστορίες για το πώς μία αλλαγή στο πρόσωπο οδηγεί σε ένα καλύτερο μέλλον έχουν μοιραστεί πολλές φορές στα κινέζικα μέσα κοινωνικής δικτύωσης από νεαρές γυναίκες:

美丽的外表，带来的不仅是生活的改变，还有自我的改变，祝福亲，美丽生活，美好人生

Μία όμορφη εμφάνιση δεν αλλάζει μόνο τη ζωή σου, αλλά τον ίδιο σου τον εαυτό. Ευλογηθείτε και απολαύστε μία όμορφη ζωή και ένα όμορφο μέλλον.

以前都说，心态年轻，才能让外表保持年轻，这固然没错，但年轻的心态下必然是因为每天的心情都很美好，不管是生活在什么样的环境中，让自己心情好的方法很多，其中，欣赏自己一定是一个重要的且不可或缺的要素，你说一个一照镜子就心情不好的人，怎么可能生活的乐观，还能保持心态年轻呢？所以，年轻的心态和年轻的外表是相辅相成，互相影响的。
看着自己越来越年轻、越来越漂亮，谁还会管这是人工的还是天生的，至少我现在是很快乐的

Πολύ συχνά λέγεται ότι αν μείνεις νέος στο μυαλό, τότε και εμφανισιακά φαίνεσαι νεότερος. Αν και σίγουρα αυτό είναι αληθές, πρέπει να έχεις μία καλή διάθεση για να μείνεις νέος στο μυαλό. Υπάρχουν πολλοί τρόποι για να διατηρήσετε την διάθεσή σας, αλλά το πιο σημαντικό είναι η ικανότητα να εκτιμάτε τον εαυτό σας. Αν κάποιος κοιτάει στον καθρέφτη και αισθάνεται άσχημα, πώς γίνεται αυτό το άτομο να είναι αισιόδοξο για τη ζωή και να παραμένει νέο; Έτσι, η εμφάνιση πάει χέρι-χέρι με το να μένεις νέος στο μυαλό.

Δείτε τον εαυτό σας να γίνεται πιο νέος, πιο όμορφος. Ποιος νοιάζεται αν είναι ψεύτικο ή φυσικό; Τουλάχιστον τώρα είμαι πολύ χαρούμενη.

Παρόμοιες απόψεις υπάρχουν και στο soyoung.com, μία πλατφόρμα υπηρεσιών πλαστικής χειρουργικής, που επιτρέπει στους χρήστες να ανεβάζουν φωτογραφίες τους και να μοιράζονται τις εμπειρίες τους από τις επεμβάσεις τους σε ένα διαδικτυακό ημερολόγιο. Διαχειριστής της πλατφόρμας είναι μία εταιρεία υπηρεσιών πλαστικής χειρουργικής, που προωθεί τις υπηρεσίες της· συνδέει ντόπιους και ξένους ιατρούς και νοσοκομεία κατευθείαν με τους πελάτες τους και επιτρέπει στους χρήστες να κλείνουν επισκέψεις με τους ιατρούς μέσω Διαδικτύου.

Μέσα σε δύο χρόνια, αυτή η πλατφόρμα έχει συγκεντρώσει περισσότερους από 600.000 χρήστες και έχει διευκολύνει 2.000 κλινικές πλαστικής χειρουργικής να βρουν πελάτες. Υπάρχουν δεκάδες παρόμοιες πλατφόρμες που βοηθούν αυτόν τον κλάδο να προωθήσει τις ιατρικές του υπηρεσίες.

H δύναμη της διαφήμισης μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Τα όμορφα μοντέλα στις διαφημίσεις ενισχύουν ένα τυποποιημένο πρότυπο ασιατικής ομορφιάς – άσπρο δέρμα, διπλές βλεφαρίδες, μακριά και ίσια μύτη, στρογγυλό πρόσωπο, μεγάλα στήθη, μακριοί και λεπτοί γλουτοί. Επιπλέον, οι εφαρμογές στο κινητό που σας επιτρέπουν να αλλάξετε την εμφάνισή σας ενισχύουν τον πειρασμό να αποκτήσετε την «ποθητή» ομορφιά.

Η ιδέα που προωθείται από τη βιομηχανία ομορφιάς είναι ότι δεν υπάρχουν άσχημες γυναίκες, αλλά μόνο τεμπέλες γυναίκες που δεν κάνουν τις απαραίτητες χειρουργικές αλλαγές. Όμως, αν και αυτές οι επεμβάσεις δεν είναι πάντα επιτυχείς, δεν υπάρχουν ανάλογες πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης όπου μοιράζονται εμπειρίες από αποτυχημένες επεμβάσεις.

Μία έρευνα από την ειδησεογραφική πλατφόρμα Τhe Initium, που βρίσκεται στο Χονγκ Κονγκ, αποκάλυψε ότι η βιομηχανία πλαστικής χειρουργικής χρησιμοποιεί εντατικά τακτικές διαφήμισης μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης για να αποκρύψει τα παράπονα και να δημιουργήσει μία συγκεκριμένη νοοτροπία στους πιθανούς πελάτες της.

Σύμφωνα με μία ανώνυμη πελάτισσα ενός διάσημου χειρουργού σε αυτήν την έρευνα, ο ιατρός της έκανε ένα λάθος σε μία επέμβαση απόξεσης οστού, που προκάλεσε σοβαρή αναπηρία σε μία άλλη πελάτισσα. Παρ’ όλα αυτά, η ομάδα για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης αυτού του ιατρού κατάφερε να πείσει αυτήν και άλλους πιθανούς πελάτες ότι η είδηση αυτή ήταν μία ανυπόστατη φήμη από τους ανταγωνιστές του. Προτού η ανώνυμη πελάτισσα αποφασίσει να κάνει την επέμβαση απόξεσης οστού, έγινε μέλος της ομάδας των πελατών του ιατρού στην πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης QQ. Τα θετικά σχόλια, ο ενθουσιασμός και η ετοιμότητα των πελατών να υποστούν την επέμβαση την έκανε να ξεχάσει τον πιθανό κίνδυνο στον οποίο έβαζε τον εαυτό της.

Η παραμέληση των θυμάτων

Τα περισσότερα θύματα αποτυχημένων πλαστικών επεμβάσεων δεν θέλουν να μοιραστούν την επώδυνη εμπειρία τους, γιατί σπάνια κερδίζουν τη συμπάθεια του κοινού. Τα παρακάτω σχόλια στην έρευνα του blog lifestyle περιεχομένου Shanghaiist για μία σειρά από διαμαρτυρίες στην Σεούλ της Νότιας Κορέας από θύματα αποτυχημένων επεμβάσεων είναι αρκετά κοινά:

I don't have sympathy for people who fall for these ‘super cheap’ schemes. Ok plastic surgeons aren't as qualified as real surgeons, but it still takes a lot of hard work and training to do it, if people are being cheapskates about it and trying to save money by using dodgy surgeons then they are hurting the honest ones who learn how to do it properly and are good at it. I hate cosmetic surgery by the way, but the principle still stands. China probably suffers more than any other rich nation from this attitude of ‘why waste money on paying someone who actually knows what they're doing.

Δεν τρέφω καμία συμπάθεια για αυτούς που πέφτουν θύματα των «πολύ φτηνών» επεμβάσεων. Πράγματι, οι πλαστικοί χειρουργοί δεν έχουν τα ίδια προσόντα με τους κανονικούς χειρουργούς, αλλά χρειάζεται σκληρή δουλειά και εκπαίδευση για να το κάνεις. Αν κάποιοι είναι τσιγκούνηδες και προσπαθούν να γλιτώσουν χρήματα πηγαίνοντας σε άγνωστους χειρουργούς, τότε κάνουν κακό όνομα και για τους άλλους χειρουργούς που ξέρουν τι να κάνουν και είναι καλοί στη δουλειά τους. Παρεμπιπτόντως μισώ την πλαστική χειρουργική, αλλά το ζήτημα παραμένει όπως είναι. Η Κίνα είναι ένα από τα πλούσια κράτη που έχει ιδιαίτερα αυτή την νοοτροπία του «γιατί να ξοδέψω λεφτά για κάποιον που όντως ξέρει τι κάνει».

People are born with a certain look and defining features. Are they denying their parents looks? There's a difference between surgery after an accident to repair cosmetic damage and this. This is just pointless and detrimental.

Οι άνθρωποι γεννιούνται με συγκεκριμένη εμφάνιση και ξεχωριστά χαρακτηριστικά. Γιατί απαρνούνται τα χαρακτηριστικά που κληρονόμησαν από τους γονείς τους; Υπάρχει διαφορά ανάμεσα στην αισθητική επέμβαση που γίνεται μετά από κάποιο ατύχημα και σε αυτό. Είναι άσκοπο και καταστροφικό.

Ακόμα και όταν τα θύματα είναι αρκετά θαρραλέα για να αντιμετωπίσουν την κοινή γνώμη και να μοιραστούν τις ιστορίες τους, οι φωνές τους συχνά καταπνίγονται από την κερδοσκοπική βιομηχανία διαφήμισης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αυτή η ανισότητα πληροφοριών αντιπροσωπεύει τα αρνητικά αποτελέσματα της τωρινής πολιτικής ελέγχου του Διαδικτύου στην Κίνα, η οποία ενθαρρύνει την ανάπτυξη διαδικτυακών εταιρειών ενώ καταστέλλει τη δημιουργία διαδικτυακών κοινοτήτων, όπως αυτές για ζητήματα φεμινιστικά, καταναλωτικά ή για τα δικαιώματα του πολίτη, που πραγματικά χειραφετούν τους απλούς ανθρώπους να μιλήσουν ελεύθερα.