Βλέπετε όλες τις γλώσσες εκεί πάνω; Μεταφράζουμε τα άρθρα του Global Voices, έτσι ώστε να είναι προσβάσιμα σε όλους τα παγκόσμια μέσα των πολιτών.

Το αρχαίο έπος Μαχαμπαράτα ζωντανεύει στην ινδική τηλεόραση και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

The Mahabharat TV serial is using the web to drive viewership. User engagement methods include wallpaper downloads, such as this screenshot from the Mahabharat website.

Το τηλεοπτικό σίριαλ “Μαχαμπαράτα” χρησιμοποιεί το διαδίκτυο για να κατευθύνει την τηλεθέαση. Οι μέθοδοι εμπλοκής χρήστη περιλαμβάνουν λήψεις ταπετσαριών για υπολογιστή, όπως αυτή που εικονίζεται από τον ιστότοπο της Μαχαμπαράτα.

Η Μαχαμπαράτα είναι το μεγαλύτερο ποίημα του κόσμου και ένα από τα δύο μεγάλα σανσκριτικά έπη της Ινδίας. Ενδεχομένως χρονολογείται από τον όγδοο ή τον 9ο αιώνα π.Χ., μιλάει για την ιστορία της Ινδικής γενιάς των Kuru και επικεντρώνεται πρωτίστως στον ανταγωνισμό μεταξύ των αδελφών της οικογένειας, που τελικά οδηγεί σε εμφύλιο πόλεμο.

Το έπος έχει εμπνεύσει και διασκεδάσει τους Ινδούς εδώ και αρκετούς αιώνες. Οι Ινδοί του εικοστού πρώτου αιώνα δεν αποτελούν εξαίρεση σ’ αυτόν τον κανόνα και πολλοί έχουν κολλήσει στην τηλεόρασή τους ή σε οθόνες υπολογιστών κατά το παρελθόν έτος παρακολουθώντας την μισής ώρας, τηλεοπτική σειρά “Mahabharat” στο Ινδικό κανάλι Star Plus, κάθε εβδομάδα.

Οι εκτιμήσεις αξιολόγησης τηλεοπτικών σταθμών τοποθετούν την τηλεθέαση σε 9,3 εκατομμύρια την εβδομάδα, τοποθετώντας τη στη δεύτερη θέση στον κορεσμένο χώρο των τηλεοπτικών σειρών. Αλλά όπως αρμόζει σε αυτήν την ημέρα και την ηλικία, η σειρά έχει αναλλάβει πολλά “avatars” για την προώθηση και την εμπορία της. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι μία σημαντική πτυχή της στρατηγικής της, με στόχο να τραβήξει τη νέα γενιά.

Η σειρά έκανε το ντεμπούτο της τον Σεπτέμβριο του 2013 και η Star Plus ξεκίνησε την καμπάνια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πριν από την κυκλοφορία με στοχευμένες διαφημίσεις σε Facebook και Twitter. Ο ιστότοπος Moneycontrol.com αναφέρει ότι το Star Plus “αγόρασε τις τάσεις απόδοσης για δύο ημέρες και εξασφάλισε πως το #AajKaMahabharat θα έμενε στην κορυφή της λίστας συζητήσεων του Twitter. Σύμφωνα με μία πηγή σε ένα αντίπαλο κανάλι, το Star έχει καταβάλει 300 εκατομμύρια ρουπίες (5 εκατομμύρια δολάρια) γι’ αυτή τη συνεργασία με τον ιστότοπο.” Το κανάλι έφερε επίσης το γνωστό μυθολόγο Devdutt Pattanaik για μία συνομιλία ερωταπαντήσεων στο Twitter με τους οπαδούς. Ακολουθεί ένα δείγμα ενός διαλόγου του:

ο πόλεμος της #Mahabharat σηματοδοτεί το τέλος της εποχής Dvapar και την αρχή της εποχής Kali

Λανσαρίστηκαν επίσης εφαρμογές για κινητά, επιτρέποντας στους οπαδούς να ακούνε ψαλμωδίες και να βλέπουν το οικογενειακό δέντρο των κύριων χαρακτήρων. Η εφαρμογή ήταν ευπρόσδεκτη με βαθμολογία 4,3, είχε πάνω από 3.000 κριτικές και μεταξύ 50.000 και 100.000 εγκαταστάσεις..

Screenshot from the Mahabharat website featuring the app.

Ο ιστότοπος της Μαχαμπαράτα με την εφαρμογή.

Η προώθηση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στο διαδίκτυο συνεχίστηκε καθ’ όλη τη διάρκεια του προγράμματος. Κάθε επεισόδιο προωθείται με ένα teaser στο κανάλι Star Plus YouTube channel, και μόλις το επεισόδιο βγαίνει στον αέρα, είναι διαθέσιμο στο διαδίκτυο. Το κανάλι πρόβαλε επίσης promos για βασικά σημεία στην ιστορία, όπως η εισαγωγή σημαντικών χαρακτήρων. Εδώ είναι το promo για τον πολεμιστή Karna, έναν από τους πιο περίπλοκους χαρακτήρες στην ιστορία.

http://youtu.be/j0p3zU4ByA0

Η μοναδική ανάληψη του Star για τους χαρακτήρες σημειώθηκε από πολλούς. Όσον αφορά τον Shakuni, ο οποίος παραδοσιακά θεωρείται ανταγωνιστής, η διεθνής σχολή κινηματογράφου Annapurna, μία μη κερδοσκοπική σχολή μέσων ενημέρωσης, γράφει:

Οι διαφημίσεις ανέτρεψαν τις συμβατικές προοπτικές για τους χαρακτήρες και συνεπώς δημιούργησαν τους θεατές.

Για παράδειγμα, ο Shakuni ήταν πάντα γνωστός ως ο κακός θείος. Το κανάλι τον απεικονίζει ως αδελφό που προσπαθεί να εκδικηθεί την αδικία που βρήκε την αδελφή του.

Οι οπαδοί της σειράς έχουν επίσης παρέμβει στη διαφημιστική εκστρατεία. Το επίσημο και ανεπίσημο fan club στο Twitter κρατά τους οπαδούς ενημερωμένους για τα καινούρια κουτσομπολά που περιβάλλουν κάθε ηθοποιό. Εδώ είναι ένα tweet από το fan club του Saurabh Raaj Jain, ο οποίος υποδύεται τον Κρίσνα στην σειρά:

Εικόνα ~ Διαφορετική εμφάνιση και avatar του @saurabhraajjain στο #Mahabharatpic

Υπάρχουν, όμως, μερικές φωνές που τα χώνουν στην σειρά. Μια σελίδα στο Facebook με τίτλο Mahabharat Ki Galatiyan, η οποία μεταφράζεται ως “τα λάθη του Mahabharat”, απαριθμεί εκείνα τα σημεία όπου η η σειρά αποκλίνει από την παραδοσιακή ιστορία της Μαχαμπαράτα. Η σελίδα έχει σχεδόν 11.000 likes.

Με την πλοκή να που εισέρχεται στην κλιμακωτή σκηνή του πολέμου της Κουρουξέτρα, τη μαζική σύγκρουση που φέρνει την ιστορία λίγο πολύ κοντά στο τέλος, υπάρχουν φήμες για τη σειρά που σύντομα θα τελειώσει. Αλλά ο παραγωγός του προγράματος υπαινίχθηκε για κάποια συνέχεια:

“Έχουμε πολλά ακόμα, δεν μπορώ να αποκαλύψω τι είναι αυτό, αυτή τη στιγμή. Οι προσδοκίες πραγματικά ασκούν μεγάλη πίεση σε όλους και αυτό δεν είναι ένας τρόπος να ζήσουμε τη ζωή”.

Είναι καλό από εμπορικής άποψης για την σειρά να συνεχίσει σε κάποια μορφή, λόγω της διαρκούς επιτυχίας της μυθολογίας στην Ινδική τηλεόραση. Για παράδειγμα, η εκπομπήDevon ke Dev… Mahadev”, μία τηλεοπτική εκπομπή που περιστρέφεται γύρω από την Ινδική θεότητα του Άρχοντα Σίβα, συνεχίζει να είναι ισχυρή τρία χρόνια μετά την έναρξή της. Είναι λοιπόν πολύ πιθανό ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα συνεχίσουν να ασχολούνται με την συζήτηση της Μαχαμπαράτα για λίγο ακόμα.

Ξεκινήστε τη συζήτηση

Συντάκτες, παρακαλώ σύνδεση »

Οδηγίες

  • Όλα τα σχόλια ελέγχονται. Μην καταχωρείτε το σχόλιο σας πάνω από μία φορά γιατί θα θεωρηθεί spam.
  • Παρακαλούμε, δείξτε σεβασμό στους άλλους. Σχόλια τα οποία περιέχουν ρητορική μίσους, προσβολές ή προσωπικές επιθέσεις δεν θα καταχωρούνται.