Βλέπετε όλες τις γλώσσες εκεί πάνω; Μεταφράζουμε τα άρθρα του Global Voices, έτσι ώστε να είναι προσβάσιμα σε όλους τα παγκόσμια μέσα των πολιτών.

Προώθηση της κοινοτικής αρμονίας: η επικίνδυνη δραστηριότητα του ακτιβισμού της ετικέτας στην προεκλογική Ινδία

Surf Excel ad screenshot

Ένα στιγμιότυπο οθόνης από την διαφήμιση της Surf Excel. (Δίκαιη χρήση. Τα πνευματικά δικαιώματα ανήκουν στους αρχικούς δημιουργούς.)

Ένα βίντεο από την ινδική μάρκα απορρυπαντικών Surf Excel που δείχνει ένα κορίτσι Ινδουίστρια και ένα αγόρι Μουσουλμάνο να παίζουν κατά τη διάρκεια του Ινδουιστικού φεστιβάλ Χόλι [Η Γιορτή των Χρωμάτων] έχει διχάσει τους θεατές και χρήστες του Διαδικτύου. Ενώ ένα μέρος υποστηρίζει την κοινοτική αρμονία που προσπαθεί να προωθήσει το εμπορικό σήμα της Hindustan Unilever μέσω του διαφημιστικού τραγουδιού “Rang Laaye Sang” (“τα χρώματα μας ενώνουν” στα χίντι), το άλλο μέρος κατηγορεί τη διαφήμιση για Ινδουισμό που ταπεινώνει. Η διαφήμιση έχει φτάσει τις 10 εκατομμύρια προβολές μέχρι τη στιγμή που έγινε αυτή η δημοσίευση, καθιστώντας το εμπορικό σήμα της Surf Excel πιο διαδεδομένο από ποτέ.

Εκείνοι που αντιτίθενται στην διαφήμιση κατηγορούν το εμπορικό σήμα ότι προωθεί το Love Jihadμια υποτιθέμενη εκστρατεία όπου ένα αγόρι Μουσουλμάνος υποκρίνεται τον ερωτευμένο, ώστε να προσελκύσει τελικά ένα κορίτσι στο Ισλάμ. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης άρχισαν να γεμίζουν με δημοσιεύσεις με το hashtag #boycottSurfexcel [μποϋκοτάζ στη Surf Excel].

Η #HUL δεν έχει κανένα δικαίωμα να κηρύττει στους Ινδουιστές πώς να γιορτάσουν το Χόλι και σίγουρα δεν χρειάζεται να διδάσκονται την εκκοσμίκευση. @PaulPolman, η διαφήμισή σας της #SurfExcel έχει πληγώσει τα συναισθήματα των Ινδουιστών όπως ακριβώς και η προηγούμενη διαφήμιση του Kumbh. Ως εκ τούτου, εμείς #BoycottSurfExcel & #BoycottHULproducts

Οι άνθρωποι έχουν αναστατωθεί τόσο από αυτήν τη διαφήμιση, ώστε πολλοί χρήστες Android ανέφεραν την εφαρμογή Microsoft Excel στο Google Play Store. Έχει λάβει τη χαμηλότερη βαθμολογία με ένα αστέρι επειδή οι χρήστες την μπερδεύουν με τη Surf Excel, φτάνοντας στο επίπεδο να την αποκαλούν “Αντι-Ινδουιστικό Λογισμικό”. Αυτό το φαινόμενο δεν είναι νέο στην Ινδία.

(Μετάφραση: Εκπαιδεύστε το παιδί σας, σώστε τη χώρα)

Ο ηθοποιός και ο κωμικός Vir Das τουΐταρε υποδηλώνοντας ότι η αρνητική δημοσιότητα βοήθησε τις πωλήσεις της Surf Excel.

Προς τους Bhakt. Δεν γνωρίζετε πόσο ωφέλησε τις πωλήσεις της Surf η οργή σας… Συγχαρητήρια 🙂 Είστε πρακτικά οι νέοι πρεσβευτές της μάρκας.

(Σημείωση του συντάκτη: Bhakt είναι η λατινοποίηση μιας χίντι λέξης που σημαίνει αφοσιωμένος. Οι οπαδοί, υποστηρικτές και θαυμαστές του Ινδού πρωθυπουργού Ναρέντρα Μόντι ονομάζονται ‘Modi Bhakt’ και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης το ‘Bhakt’ αναφέρεται για να περιγράψει υποστηρικτές και θαυμαστές του προέδρου Μόντι.)

Ο Γάλλος ερευνητής Elliot Alderson τουΐταρε στις 12 Μαρτίου ότι υπήρξαν 105.929 τουΐτ με τρία hashtags — , και .

Θέμα: Για 2 μέρες, εντόπισα 105929 τουΐτ με τα hashtags #SurfExcel, #BoycottSurfExcel και #BoycottHindustanUnilever. Ακολουθήστε αυτή τη συνέχεια για ανάλυση

Ωστόσο, η συζήτηση σχετικά με τις διαφημίσεις δεν περιορίζεται πλέον στο ευρύ κοινό αλλά έχει εξαπλωθεί και στον πολιτικό λόγο, καθώς η Ινδία προετοιμάζεται για τις γενικές εκλογές της στις 19 Μαΐου. Σε ένα τουΐτ από τον Sanjay Jha, εκπρόσωπο του κόμματος της σημερινής αντιπολίτευσης, κατηγόρησε το κυβερνών κόμμα Bharatiya Janata (BJP) για τη διάδοση της κακομεταχείρισης εναντίον των παιδιών στο διαφημιστικό καστ.

Το επόμενο κομμάτι μου, που έρχεται σύντομα: Το δηλητήριο εναντίον των μικρών παιδιών που εμφανίζονται στην διαφήμιση της #SurfExcel είναι αρκετός λόγος για να απορρίψουμε εντελώς το φαύλο, σεκταριστικό #BJP. Η Ινδία πρέπει να τους πετάξει στα σκουπίδια ανεξαιρέτως. Έχουμε επιστρέψει πίσω σε Σκοτεινές Εποχές υπό την ηγεσία του #Μόντι.

Η Hindustan Unilever αντιμετώπισε αντιδράσεις πολύ νωρίτερα για μια άλλη διαφήμιση σχετικά με το τσάι της που τόνιζε την εγκατάλειψη των ηλικιωμένων κατά τη διάρκεια του Kumbh Mela, ενός ινδουιστικού προσκυνήματος με τη μεγαλύτερη θρησκευτική συγκέντρωση στον κόσμο.

Η χρονική στιγμή αυτής της διαφήμισης είναι περίεργη δεδομένου ότι έρχεται καθώς η Ινδία ανακάμπτει από μια σειρά τραγικών γεγονότων στο Κασμίρ που περιλαμβάνουν μια βομβιστική επίθεση αυτοκτονίας σε μια συνοδεία στην Πουλβάμα, που ακολουθήθηκε από αμυντικές αεροπορικές επιθέσεις τόσο από την Ινδία όσο και από το Πακιστάν. Η κοινοτική σχέση μεταξύ της πλειοψηφίας των Ινδουιστών και της μειονότητας των Μουσουλμάνων στην Ινδία, η οποία είναι μεγαλύτερη από όλον τον πληθυσμό του Πακιστάν, διανύει μία κρίσιμη χρονική περίοδο ως αποτέλεσμα των πρόσφατων γεγονότων. Αυτή η διαφήμιση θα μπορούσε να είναι αποδιοπομπαίος τράγος γι’ αυτές τις διαρκώς θερμές συζητήσεις.

Ξεκινήστε τη συζήτηση

Συντάκτες, παρακαλώ σύνδεση »

Οδηγίες

  • Όλα τα σχόλια ελέγχονται. Μην καταχωρείτε το σχόλιο σας πάνω από μία φορά γιατί θα θεωρηθεί spam.
  • Παρακαλούμε, δείξτε σεβασμό στους άλλους. Σχόλια τα οποία περιέχουν ρητορική μίσους, προσβολές ή προσωπικές επιθέσεις δεν θα καταχωρούνται.