Διαδικτυακή καμπάνια #αγαπάμε να κρατιόμαστε από τα χέρια και μισούμε να τρώμε τόφου. Φωτογραφία μέσω της σελίδας στο Facebook “Συμμαχία των Ακαδημαϊκών για τη Σεξουαλική και τη Φυλετική Ποικιλομορφία”.

Μια διαδικτυακή διαφήμιση για το παγωτό τόφου, που κυκλοφόρησε η σουηδική εταιρεία επίπλων Ikea στο Χονγκ Κονγκ, έχει προκαλέσει διαμάχες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Η κινεζική διαδικτυακή διαφήμιση που κυκλοφόρησε στις 3 Μαΐου αναφέρει: “Μπορείτε να φάτε το τόφου μου όποτε θέλετε”. Στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, επισυνάφθηκε με μια σημείωση: “Εσείς παιδιά μπορείτε να φάτε (το τόφου μου), αλλά παρακαλώ να είστε ευγενικοί”. Στην καντονέζικη διάλεκτο, η φράση “να φας το τόφου κάποιου” (食 豆腐) σημαίνει να εκμεταλλευτείς σεξουαλικά μια γυναίκα μέσω λεκτικής ή φυσικής παρενόχλησης.

Ως απάντηση, η ομάδα φεμινιστών ακτιβιστριών “Φύλο και Σεξουαλική Δικαιοσύνη σε Δράση” απαίτησε από την εταιρεία να καταργήσει τη διαφήμιση και επέκρινε τη σεξουαλική της σημασία στο Facebook:

…營造出一種女性嬌羞期待自己身體被「吃豆腐」的效果。而心領神會的大眾不論男女則爭相配合這一語境，表達對「吃豆腐」的躍躍欲試、急不及待。
性別化的信號釋放與對該信號的回應，便構成了一次符號的強化，女性的身體作為隨時可以侵犯甚至期待著被侵犯的對象，這一概念就這樣以看似毫不相關的「雪糕廣告」或者「笑話一則」的方式反覆被強化。

[Η διαφήμιση] δημιουργεί την εικόνα μιας γυναίκας που επιθυμεί να καταναλωθεί το σώμα της όπως το τόφου. Το κοινό παίρνει αυτό που σημαίνει και εκφράζει την επιθυμία του να “φάει το τόφου κάποιου”. Η σεξουαλική συνειδητοποίηση απελευθερώθηκε και προσελκύει απαντήσεις που ενισχύουν την προϋπάρχουσα σχέση φύλου-σεξουαλικής ζωής. Το παγωτό διαφημίζει για άλλη μια φορά το σώμα της γυναίκας ως αντικείμενο [που επιθυμεί] να υποστεί εκμετάλλευση από [έναν άνδρα].

Το σχόλιο της φεμινιστικής ομάδας προσέλκυσε έναν τεράστιο αριθμό παρατηρήσεων που επιτέθηκαν στην ομάδα ότι παίρνουν πολύ στα σοβαρά τις διαφημίσεις και ότι χάνουν το αστείο. Η εταιρεία επίπλων αρνήθηκε επίσης να αφαιρέσει τις διαφημίσεις και απάντησε στην ομάδα:

Έχουμε δουλέψει σκληρά για να επικοινωνήσουμε με ένα παιχνιδιάρικο αλλά θετικό τρόπο, έτσι ώστε οι πελάτες μας να καταλάβουν καλύτερα τις προσφορές μας. Η πιο πρόσφατη διαφημιστική δημοσίευση με τη γεύση τόφου “μιλάει” για να τονίσει τη μεταξένια γεύση.

Η πλειοψηφία των διαδικτυακών φωνών πήρε το μέρος της Ikea και εμφανίστηκαν πιο μαχητικές επιθέσεις προς τη φεμινιστική ομάδα. Ανησυχώντας βαθιά από τις διαδικτυακές αντιδράσεις, στις 9 Μαΐου μια ομάδα 20 οργανώσεων της κοινωνίας των πολιτών υπέβαλε από κοινού επίσημη καταγγελία στην Επιτροπή Ίσων Ευκαιριών. Στην κοινή τους επιστολή απαίτησαν από την επιτροπή να διερευνήσει το περιστατικό:

Την ώρα που η δημοφιλής επωνυμία επίπλων θεωρεί τη σεξουαλική παρενόχληση ως αστείο στα διαφημιστικά της υλικά, ενθαρρύνει τους ανθρώπους να μην θεωρούν τη σεξουαλική παρενόχληση σοβαρό πρόβλημα, δημιουργώντας ένα εχθρικό περιβάλλον και καθιστώντας δυσκολότερο για τα θύματα να μιλήσουν.

Στο μέτωπο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, μια άλλη ομάδα της κοινωνίας των πολιτών, η Συμμαχία των Ακαδημαϊκών για τη Σεξουαλική και τη Φυλετική Ποικιλομορφία, ξεκίνησε μια ηλεκτρονική εκστρατεία #αγαπάμε να κρατιόμαστε από τα χέρια και μισούμε να τρώμε τόφου.

Η εκστρατεία καλεί τους φίλους ή τα ζευγάρια ατόμων του ίδιου φύλου να ανεβάσουν μια φωτογραφία του εαυτού τους που τρώνε παγωτό κρατώντας τα χέρια ο ένας του άλλου. Η εκστρατεία στοχεύει στο να επαινέσει την κουλτούρα των φιλικών προς τους ΛΟΑΤ διαφημίσεων και να εκφράσει την αποδοκιμασία της για τις διαφημίσεις τόφου της Ikea.