Στιγμιότυπο οθόνης της αποσυρμένης τηλεοπτικής διαφήμισης από την επωνυμία κοσμημάτων Tanishq με μια Ινδουίστρια με τη Μουσουλμάνα πεθερά της.

Μια ινδική μάρκα κοσμημάτων απέσυρε μια τηλεοπτική διαφήμιση, που δείχνει μια μεικτής πίστης ινδομουσουλμανική οικογένεια μετά από έντονη αντίδραση στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Η διαφήμιση του Tanishq, που κυκλοφόρησε στις 9 Οκτωβρίου, δείχνει μια Ινδουίστρια, που φοράει σάρι και κοσμήματα, να οδηγείται από τη μουσουλμάνα πεθερά της σε ένα παραδοσιακό ινδουιστικό πάρτι υποδοχής του μωρού.

Η νύφη λέει στη μητέρα: “Αλλά αυτά τα τελετουργικά δεν γίνονται στην (μουσουλμανική) οικογένειά σας”, στην οποία απαντά “η διατήρηση της ευτυχίας των θυγατέρων είναι ένα τελετουργικό κάθε οικογένειας.”

Οι Ινδοί δεξιοί ακτιβιστές ισχυρίστηκαν ότι η διαφήμιση προωθεί το “love jihad”, μία θεωρία συνωμοσίας, σύμφωνα με την οποία οι μουσουλμάνοι άνδρες κατηγορούνται ότι μεταστρέφουν Ινδουίστριες στην δική τους πίστη μέσω του γάμου.

Μέσα σε δύο ημέρες από την κυκλοφορία, το #BoycottTanishq άρχισε να είναι δημοφιλές στο Twitter.

Love Jihad Collection By Tanishq #BoycottTanishq #TanishqJewelry pic.twitter.com/NkpXWAXst9

— Manoj Kureel (@ManojKureel7) October 14, 2020

Συλλογή Love Jihad από τον Tanishq #ΜποϊκοτάρετεΤονTanishq #ΚοσμήματαTanishq

Dear Hindus,

You have been subtly called terrorists!

Now this time I will be serious in saying #BoycottTanishq pic.twitter.com/XmX4a8My5h

— Rishi (@RishiUvaach) October 14, 2020

Αγαπητοί Ινδουιστές,

Έχετε αποκαλυφθεί πως είστε απαίσιοι τρομοκράτες!

Τώρα αυτή τη φορά θα είμαι σοβαρός λέγοντας να #ΜποϊκοτάρετεΤονTanishq

Αρχικά, ο Tanishq απάντησε απενεργοποιώντας τα σχόλια στα κανάλια του στο Facebook και στο YouTube. Στη συνέχεια, απέσυρε τη διαφήμιση από τις σελίδες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και εξέδωσε σημείωμα συγνώμης. Ο Tanishq επανέλαβε ότι ο σκοπός της διαφήμισης ήταν να προωθήσει την ενότητα, όχι να προκαλέσει αρνητικά συναισθήματα.

pic.twitter.com/OyjAyld6Wp

— Tanishq (@TanishqJewelry) October 13, 2020

Συντηρητικές ομάδες πραγματοποίησαν επίσης διαμαρτυρίες έξω από τα καταστήματα κοσμημάτων του Tanishq σε ορισμένες πόλεις της Ινδίας. Στην Ιντόρε, ζήτησαν από τα καταστήματα να επιδείξουν το απολογητικό σημείωμα στα παράθυρα.

Ο Tanishq δέχθηκε επίσης κριτική για την απόσυρση της διαφήμισης, κατηγορούμενος ότι λυγίζει υπό την πίεση της δεξιάς πτέρυγας της Ινδίας. Η μάρκα ισχυρίστηκε ότι έπρεπε να λάβουν υπόψη τα συναισθήματα, που έχουν ανακατευθεί, καθώς και την ασφάλεια των υπαλλήλων των καταστημάτων τους.

Ο Ειδικός Νόμος περί Γάμου της Ινδίας του 1954 δίνει στους Ινδούς πολίτες το δικαίωμα να παντρεύονται οποιονδήποτε ανεξάρτητα από την κάστα ή τη θρησκεία τους. Ισχύει για όλα τα κράτη εκτός από το Τζαμού και Κασμίρ.

Παρά τη μακρά ιστορία των διαθρησκευτικών γάμων της Ινδίας, τέτοιες ενώσεις εξακολουθούν να αποδοκιμάζονται από συντηρητικούς τομείς της κοινωνίας.

Τα ζευγάρια διαθρησκευτικών γάμων υπήρξαν συχνά θύματα παρενόχλησης. Με την αυξανόμενη θρησκευτική μισαλλοδοξία υπό την τρέχουσα κυβέρνηση, η κακοποίηση έχει αυξηθεί και συχνά συμβαίνει στο διαδίκτυο.

Μια Μουσουλμάνα, που δημοσίευσε μια φωτογραφία του διαθρησκευτικού γάμου της για την υποστήριξη της διαφήμισης του Tanishq, έλαβε 40.000 προσβλητικά μηνύματα στο Twitter.

Παρά τις απειλές, πολλοί Ινδοί, που ζουν στην πραγματικότητα των διαθρησκευτικών οικογενειών, επέλεξαν να μοιραστούν την εμπειρία τους στο Διαδίκτυο. Η ηθοποιός και σκηνοθέτης Rasika Agashe, που είναι παντρεμένη με Μουσουλμάνο ηθοποιό του Μπόλιγουντ, δημοσίευσε μια φωτογραφία του δικού της πάρτι υποδοχής του μωρού της:

Meri godbharai.. socha share kar dun.. and before crying out love jihad, lets learn about special marriage act.. pic.twitter.com/BUykrCriaC

— rasika agashe (@rasikaagashe) October 14, 2020

Το δικό μου πάρτι υποδοχής του μωρού μου… σκέφτηκα ότι πρέπει να το μοιραστώ… και προτού ουρλιάξετε για love jihad, ας μάθουμε για τον ειδικό νόμο περί γάμου..

Διακεκριμένοι Ινδοί ηγέτες προσέφεραν επίσης τη φωνή τους στη μάρκα. Ο πρώην υπουργός Εξωτερικών και πρώην Γενικός Γραμματέας των Ηνωμένων Εθνών Σάσι Θάρουρ έγραψε στο Twitter:

So Hindutva bigots have called for a boycott of ⁦@TanishqJewelry⁩ for highlighting Hindu-Muslim unity through this beautiful ad. If Hindu-Muslim “ekatvam” irks them so much, why don’t they boycott the longest surviving symbol of Hindu-Muslim unity in the world — India? pic.twitter.com/cV0LpWzjda

— Shashi Tharoor (@ShashiTharoor) October 13, 2020

Έτσι, οι φανατικοί της Ινδικότητας ζήτησαν μποϊκοτάζ του @TanishqJewelry για την ανάδειξη της ενότητας ινδουιστών-μουσουλμάνων μέσω αυτής της όμορφης διαφήμισης. Αν η Ινδο-Μουσουλμανική “ενότητα” τους ενοχλεί τόσο πολύ, γιατί να μην μποϊκοτάρουν το μακρύτερο σύμβολο της ενότητας Ινδουιστών-Μουσουλμάνων στον κόσμο — την ίδια την Ινδία;

Η δικηγόρος Karuna Nandy μοιράστηκε ένα άρθρο που γράφτηκε από τη Sameena Dalwai, καθηγήτρια Ινδικού Δικαίου στο Jindal Global Law School, που υποστηρίζει ότι αυτοί οι ακροδεξιοί ακτιβιστές δεν είναι μόνο ενάντια στους Μουσουλμάνους αλλά και ενάντια στις γυναίκες.

Law Prof tells her story, as the unborn child in the Tanishq ad: “They tried hard to give us the world.. other mixed families and friends. Yet they could not shield us from riots, hostility and vulnerability. But being on the faultline gave us strength.” https://t.co/cs8Au2KHlW

— Karuna Nundy (@karunanundy) October 15, 2020

Η καθηγήτρια νομικής λέει την ιστορία της, ως το αγέννητο παιδί στη διαφήμιση του Tanishq: “Προσπάθησαν σκληρά να μας δώσουν τον κόσμο.. άλλες μικτές οικογένειες και φίλοι. Ωστόσο, δεν μπόρεσαν να μας προστατεύσουν από ταραχές, εχθρότητα και ευπάθεια. Όμως, το να βρισκόμαστε στη γραμμή του ρήγματος μας έδωσε δύναμη.”

Αν και η οργή για τη διαφήμιση πιθανότατα θα εξαφανιστεί σύντομα, είναι ένα ακόμη παράδειγμα της αυξανόμενης θρησκευτικής προκατάληψης στη χώρα.