Βλέπετε όλες τις γλώσσες εκεί πάνω; Μεταφράζουμε τα άρθρα του Global Voices, έτσι ώστε να είναι προσβάσιμα σε όλους τα παγκόσμια μέσα των πολιτών.

Ιράν: Το νέο κύμα γυναικών σχεδιαστριών μόδας

Radaa Brand- Designed by Iranian fashion designer Maryam Vahidzadeh- Spring 2013 collection

Radaa Brand, από την Ιρανή σχεδιάστρια μόδας Maryam Vahidzadeh. Κολεξιόν Άνοιξης 2013

Πριν από χρόνια, οι Ιρανές, ειδικά η νεότερη γενιά, επιζητούσαν μανιωδώς τις σωστές “μάρκες”, δηλαδή ξένες, κατά προτίμηση δυτικές ετικέτες. Οι ξένες μάρκες φαίνονταν πιο κουλ, πιο μες στη μόδα και επομένως ακριβότερες. Υπήρχαν λίγες εγχώριες μάρκες εκεί έξω και όσες υπήρχαν δεν θεωρούνταν καλαίσθητες σύμφωνα με τα πρότυπα της νέας γενιάς.

Ωστόσο, πριν από μερικά χρόνια, τα πράγματα άρχισαν να αλλάζουν. Εμφανίστηκαν εγχώριοι σχεδιαστές με τις δικές τους μοναδικές ιδέες. Πολύχρωμα τοπικά σχέδια για γυναίκες άρχισαν να εμφανίζονται και να τραβούν το ενδιαφέρον.

Σήμερα, υπάρχουν δεκάδες τοπικές μάρκες, εγγεγραμμένες και μη, στο Ιράν. Όπως και αλλού στην παγκόσμια βιομηχανία μόδας, κάθε σεζόν βγαίνουν και νέα σχέδια. Όπως και άλλοι σχεδιαστές μόδας, έχουν τα δικά τους μοντέλα, αλλά σε αντίθεση με άλλους στον τομέα, δεν διαφημίζονται και τόσο γύρω στην πόλη. Οι επαγγελματικές φωτογραφίες τους αντ’ αυτού έχουν βρει στέγη στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Poosh, μια καταχωρημένη ιρανική μάρκα για γυναίκες

Η Poosh (γνωστή και ως Pooshema) σχεδιάζει μια σειρά προϊόντων, από ρούχα μέχρι αξεσουάρ και από χειροποίητα πορτοφόλια μέχρι παπούτσια. Η Farnaz Abdoli είναι η κύρια σχεδιάστρια πίσω από το εμπορικό σήμα, που διαχειρίζεται μια ομάδα σχεδιαστών ενδυμάτων, που απαρτίζουν την Poosh.

“Ως νεαρή κοπέλα, δεν κατάφερνα να βρω ό,τι ήθελα να φορέσω για καθημερινά ρούχα. Πάντα σκεφτόμουν, γιατί πρέπει να αναγκάζομαι να ακολουθήσω μια συγκεκριμένη μορφή όταν πρόκειται για καθημερινά ρούχα; Γιατί να μην βάλω κάτι που να είναι συμπαθητικό και συγχρόνως να μην έρχεται σε σύγκρουση με τον ισλαμικό κώδικα ενδυμασίας;” ανέφερε η Abdoli .

Με αυτή την ιδέα, η Abdoli, πτυχιούχος γραφιστικής, αποφάσισε να δημιουργήσει το δικό της στυλ. Συμμετείχε σε πολλά εργαστήρια σχεδίου μόδας στην Τεχεράνη, στην Κωνσταντινούπολη και στο Ντουμπάι, ξεκίνησε μερικές εκθέσεις ρούχων και το 2011 ίδρυσε τη μάρκα Poosh.

“Πριν από κάθε σεζόν, εξετάζω τις τάσεις της μόδας σε όλο τον κόσμο και προσπαθώ να είμαι σύμφωνη με αυτές…Είμαι σε επαφή με Ιρανούς σχεδιαστές που ζουν στο εξωτερικό, συζητώ τις ιδέες μου μαζί τους και μερικές φορές ακολουθώ τις συμβουλές τους», ανέφερε.

Η Poosh είναι επίσημα εγγεγραμμένο εμπορικό σήμα στο Ιράν, που σημαίνει ότι διαθέτει όλες τις απαραίτητες άδειες από τον Σύνδεσμο Ρουχισμού και Διαχείρισης Δημόσιων Χώρων και το Υπουργείο Πολιτισμού και Ισλαμικού Προσανατολισμού.

Η Abdoli εξήγησε ότι η λήψη όλων των αδειών ήταν μια χρονοβόρα και δαπανηρή διαδικασία, κάτι που θεωρεί ότι αποτελεί μάλλον το λόγο, για τον οποίο δεν υπάρχουν πολλά επίσημα γυναικεία εμπορικά σήματα στην αγορά.

“Είναι μια ευαίσθητη περιοχή”, είπε. “Βρίσκεσαι υπό μεγάλη πίεση για να μην περάσεις τις “κόκκινες γραμμές”. Ως εκ τούτου, ο περισσότερος κόσμος δεν αισθάνεται ότι πρέπει να πάρει τέτοιο ρίσκο επένδυσης. Γι ‘αυτό τώρα έχουμε πολλούς σχεδιαστές που εργάζονται “υπογείως” και διαφημίζονται μόνο σε μέσα κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook και το Instagram”.

Η Poosh έχει κάνει όλα τα διοικητικά βήματα. Είναι ένα επίσημο εμπορικό σήμα, έχει το επίσημο κατάστημά της στα δυτικά της Τεχεράνης, αλλά εξακολουθεί να χρησιμοποιεί τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ως ένα από τα διαφημιστικά της εργαλεία και έχει περισσότερους από 85.000 οπαδούς στο Facebook.

| POOSHeMA |

| POOSHeMA | SPRING/SUMMER 2014 |

Geplaatst door ‎| پــــــو ش | P O O S H |‎ op Zondag 23 maart 2014

“Οι περισσότεροι από τους οπαδούς μας στο Facebook ζουν στο εξωτερικό”, ανέφερε. “Λαμβάνουμε πολλές παραγγελίες από άλλες χώρες, ιδιαίτερα τις Ηνωμένες Πολιτείες και τον Καναδά, και πολλοί από αυτούς δεν είναι καν Ιρανοί. Ήξεραν για εμάς από δημοσιεύματα σε αγγλικά ΜΜΕ”.

Αλλά η αποστολή των παραγγελιών δεν είναι εύκολη υπόθεση. “Λόγω κυρώσεων, η αποδοχή ξένου συναλλάγματος μέσω τραπεζικών συναλλαγών δεν είναι δυνατή. Επομένως όσοι έχουν μεσάζοντα στο Ιράν έχουν την ευκαιρία να αγοράσουν τα προϊόντα μας”, είπε.

Η Poosh επιλέγει τα μοντέλα της από μια σειρά αιτημάτων που λαμβάνει. Διαθέτει μια επαγγελματική ομάδα φωτογραφίας μόδας, που ξέρει πώς να μην ξεπερνά τα όρια, ωστόσο η Abdoli επεσήμανε ότι δεν υπάρχουν συγκεκριμένες κατευθυντήριες γραμμές όσον αφορά τη φωτογράφηση γυναικείας μόδας στο Ιράν.

“Δεν χρειάζεται να υποβάλουμε καθεμία από τις φωτογραφίες μας για άδεια, αλλά ούτως ή άλλως είμαστε υπό επίβλεψη. Μπορεί να έχουμε κάποια προειδοποίηση μερικές φορές, αλλά μέχρι σήμερα δεν είχαμε προβλήματα όσον αφορά τις φωτογραφίες μας”.

Anar Design, ένα μείγμα σύγχρονου και παραδοσιακού σχεδίου

Η Anousheh Assefi είπε, αν και δεν έχει καταχωρίσει την μάρκα της “Anar” (που σημαίνει “ρόδι” στα περσικά), ότι διαθέτει το δικό της σαλόνι και τρέχει μια επίδειξη με σάλια και μαντό, ένα είδος κοντού παλτού που έχει γίνει βασικό στοιχείο στην ιρανική γυναικεία μόδα, σε εποχιακή βάση.

Γεννημένη το 1983, η Assefi έχει πτυχίο στον κλωστοϋφαντουργικό σχεδιασμό και επίσης κατέχει μεταπτυχιακό στην εικονογράφηση. Καθιέρωσε την Anar Design μαζί με φίλο της το 2006, και μετά την αποχώρηση του φίλου της από το Ιράν, εργάστηκε μόνη της.

Η Assefi, η οποία διδάσκει σχέδιο μόδας σε πολλούς ιρανικούς οργανισμούς, πιστεύει ότι η μετατόπιση του γούστου κάποιων Ιρανών από ξένες μάρκες σε εγχώριες τα τελευταία χρόνια οφείλεται στη μεγαλύτερη ποικιλία υφασμάτων από ό,τι στο παρελθόν.

“Σταδιακά, ο κόσμος συνήθισε τα χρώματα και άρχισαν να φορούν πολύχρωμα μαντό για να φαίνονται διαφορετικά”, εξήγησε.

Πρόσθεσε: “Εξάλλου, το είδος του μαντό που φορούμε στο Ιράν είναι κατά κάποιον τρόπο ιρανική εφεύρεση και επομένως δεν μπορεί να εισαχθεί…Τα εισαγόμενα κομμάτια που μοιάζουν με το μαντό μπορεί να μην έχουν την ίδια λεπτότητα και ποιότητα”.

Η Anar Design διαφημίζεται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η μάρκα έχει πάνω από 3.800 οπαδούς στο Facebook, οι οποίοι ενημερώνονται για νέα σχέδια και επερχόμενες επιδείξεις μόδας.

Η Anar Design είναι ένα μείγμα χρωμάτων, δυτικού και ανατολικού σχεδιασμού. “Λόγω της δουλειάς μου γνωρίζω τις τάσεις της μόδας στον κόσμο”, εξήγησε. “Εξάλλου, ενδιαφέρομαι να αναμειγνύω το μοντέρνο και το παραδοσιακό σχέδιο, για παράδειγμα δημιουργώντας ένα patchwork με χρήση σημερινών μεταξωτών υφασμάτων”.

Τα μοντέλα της Assefi είναι φίλες της. “Θα πρέπει να έχουν όμορφο σώμα και να είναι ελκυστικές. Εκτός αυτού, θα πρέπει να αισθάνονται άνετα με το να τις φωτογραφίζουν και οι φωτογραφίες να διανέμονται στο διαδίκτυο. Συνήθως επεξεργάζομαι εγώ η ίδια τις φωτογραφίες μου, αλλά μερικές φορές έρχοντια να βοηθήσουν φίλοι μου”.

Αν και σε μερικές φωτογραφίες, τα μοντέλα δεν φορούν μαντίλα, η ίδια αναφέρει ότι κανείς δεν τους έχει κάνει παρατήρηση ποτέ να ακολουθήσουν τον ισλαμικό κώδικα ενδυμασίας.

Radaa, η ευκολοφόρετη μάρκα

Η Maryam Vahidzadeh είναι 24 ετών και ζει στη νότια πόλη Σιράζ. Η μάρκα Radaa (που σημαίνει “φόρεμα”) ιδρύθηκε το καλοκαίρι του 2012. Έχει καταχωρήσει επισήμως την μάρκα της.

“Τα σχέδιά μου δεν έχουν κάποιο χαρακτηριστικό θέμα. Πιστεύω μόνο ότι μια γυναίκα πρέπει να αισθάνεται άνετα με τα ρούχα της…Διαλέγω υφάσματα που δεν χρειάζονται τακτικό σιδέρωμα και τα θέματά μου δεν είναι ωμά και δίχως χαρακτήρα. Μπορώ να πω ότι είναι πιο σύγχρονα και άνετα παρά κλασικά και επίσημα”, δήλωσε η Vahidzadeh.

Η Vahidzadeh, με πανεπιστημιακό πτυχίο στην αρχιτεκτονική, δήλωσε ότι, αφού είδε ότι ο κόσμος έδειχνε ενδιαφέρον για τον οικιακό σχεδιασμό, σκέφτηκε επίσης να χτίσει τη δική της μάρκα.

“Τα τελευταία χρόνια, πολλοί Ιρανοί σχεδιαστές άρχισαν να δουλεύουν ενεργά και δημοσίως…Αντίθετα με μερικά χρόνια πριν, οι εγχώριες μάρκες προτιμούνται περισσότερο από τις ξένες”, δήλωσε. “Θεωρώ εξαιρετικό ότι μπορούμε να σχεδιάσουμε με βάση το δικό μας γούστο και δεν αναγκαζόμαστε να βασιζόμαστε σε ξένα σχέδια που βασίζονται σε διαφορετικό γούστο και στυλ”.

Ως εγγεγραμμένο εμπορικό σήμα, η Radaa επιτρέπεται να διαφημίζει δημοσίως, αλλά εξακολουθεί να είναι πολύ δραστήρια στο Facebook, όπου έχει περίπου 13.500 οπαδούς.

Η Vahidzadeh δήλωσε ότι ενδιαφέρεται για την επέκταση των εργασιών και διανομής. Έχει λάβει ορισμένες παραγγελίες από ξένες χώρες όπως το Ηνωμένο Βασίλειο, αλλά εξήγησε ότι λόγω των υψηλών ταχυδρομικών εξόδων και ορισμένων περιορισμών, δεν ήταν σε θέση να στείλει τα προϊόντα της.

Πρόσθεσε, επίσης: “Μου προτάθηκε να συνεργαστώ με ορισμένους σχεδιαστές στην Ολλανδία και τη Σουηδία, αλλά τότε δεν ήταν δυνατό να το πράξω”.

Τα μοντέλα της Radaa είναι μεταξύ των φίλων της Vahidzadeh. Είπε ότι δεν υπάρχουν πολλοί στο Σιράζ που ενδιαφέρονται για το μόντελινγκ και λαμβάνει ως επί το πλείστον αιτήσεις για μοντέλα από την Τεχεράνη.

Σήμερα, υπάρχουν δεκάδες σχεδιαστές μόδας, που επικεντρώνονται στο γυναικείο ρουχισμό στο Ιράν. Παρόλο που δεν υπάρχουν κατευθυντήριες γραμμές όσον αφορά τη γυναικεία μόδα και τη φωτογραφία μόδας, το νέο κύμα των σχεδιαστών υποκινείται περισσότερο από ποτέ να ικανοποιήσει τις Ιρανές, που ασχολούνται πολύ με τη μόδα.

Ξεκινήστε τη συζήτηση

Συντάκτες, παρακαλώ σύνδεση »

Οδηγίες

  • Όλα τα σχόλια ελέγχονται. Μην καταχωρείτε το σχόλιο σας πάνω από μία φορά γιατί θα θεωρηθεί spam.
  • Παρακαλούμε, δείξτε σεβασμό στους άλλους. Σχόλια τα οποία περιέχουν ρητορική μίσους, προσβολές ή προσωπικές επιθέσεις δεν θα καταχωρούνται.