Με τις πολυαναμενόμενες γενικές εκλογές της Κάτω Βουλής (Lok Sabha) της Ινδίας να βρίσκονται στη γωνία, τα πολιτικά κόμματα προετοιμάζουν τα συνθήματά τους για να επηρεάσουν τον λαό ενόψει των εκλογών από 11 Απριλίου μέχρι 19 Μαΐου. Φέτος, οι διαφημιστικές εκστρατείες έχουν επικεντρωθεί σκληρά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, οδηγώντας σε μια μάχη hashtags μεταξύ του εν ενεργεία πρωθυπουργού και εκείνων που θέλουν να τον ανατρέψουν.

Το 2014, ο Ναρέντρα Μόντι, το πρόσωπο του κόμματος Bharatiya Janata Party, λάνσαρε το σύνθημα “Abki Baar Modi Sarkaar” (Αυτή τη φορά θα είναι κυβέρνηση Μόντι). Κατά τη διάρκεια του τελευταίου κύκλου των εκλογών, ο Ραούλ Γκάντι, ο σημερινός πρόεδρος του κόμματος της αντιπολίτευσης Indian National Congress, αποκάλεσε τον Ναρέντρα Μόντι ‘chowkidaar’ που σημαίνει φύλακας ή φρουρός στα χίντι. Στη συνέχεια, προχώρησε παραπέρα αποκαλώντας τον “Chowkidaar chor hain” πράγμα που σημαίνει ότι ο φρουρός είναι στην πραγματικότητα ο κλέφτης. Αναφερόμενο σ’ αυτή την ερμηνεία, το κόμμα Bharatiya Janata Party παρουσίασε το σλόγκαν της εκστρατείας του 2019 — “Main Bhi Chowkidaar” (Είμαι ακόμη και φρουρός).

Αυτό το σύνθημα δημιούργησε ένα κύμα ανταπόκρισης σε όλο το Twitter και σε φόρουμ συζητήσεων. Οι ένθερμοι υποστηρικτές του BJP, γνωστοί και ως Bhakt, έδωσαν στο hashtag την πλήρη υποστήριξή τους — έφτασαν ακόμη και στο σημείο να φτιάξουν μια σειρά εμπορευμάτων.

Phir Ek Baar, NaMo Chowkidar!
India is showing its support for NaMo Again with Main Bhi Chowkidar T-shirts!
Get your own at https://t.co/6Czw3BXYBr or on the NaMo App at https://t.co/TQbP2KsOFF pic.twitter.com/ZKbfIFIehV

— NaMo Merchandise (@namomerchandise) March 23, 2019

Άλλη μια φορά, ο Ναρέντρα Μόντι (ΝαΜο) ως φύλακας

Οι πολιτικοί του BJP, τόσο οι πολιτικοί που εργάζονται σε δημόσιο αξίωμα όσο και οι μη εκλεγμένοι αξιωματούχοι, έχουν αλλάξει τα ονόματα χρήστη τους στο Twitter και πρόσθεσαν τον τίτλο “Chowkidaar” πριν από τα ονόματά τους. Το όνομα χρήστη του προσωπικού λογαριασμού Twitter του πρωθυπουργού Ναρέντρα Μόντι έχει επίσης αλλάξει σε Chowkidaar Ναρέντρα Μόντι. Το BJP έχει κυκλοφορήσει ένα βίντεο της εκστρατείας που δείχνει ένα μείγμα ανθρώπων με το “Main Bhi Chowkidaar Hun” (Είμαι κι εγώ ένας φύλακας) να παίζει στο παρασκήνιο. Το βίντεο έχει επίσης προσελκύσει πολλή προσοχή και κριτική.

Ο πρωθυπουργός κοινοποίησε τον σύνδεσμο των σημείων πώλησης για τα εμπορεύματα της συγκεκριμένης εκστρατείας. Είναι ενδιαφέρον ότι τα εμπορεύματα κόλλησαν στο χρώμα του σαφράν και το σύνθημα που εκτυπώθηκε σ’ αυτά, προσθέτοντας την εικόνα τους ως το Κόμμα του Σαφράν.

Οι εκστρατείες και οι συναθροίσεις του Ναρέντρα Μόντι για το 2019 έχουν πλημμυρίσει από Bhakt (οι υποστηρικτές του). Ένας αγώνας που μοιάζει με το είδος της προεδρικής εκστρατείας που θα μπορούσατε να βρείτε στις ΗΠΑ (με μεγάλες οθόνες, πανό με συνθήματα, εμπορεύματα για αθλητικό ακροατήριο) φάνηκε να είναι το επίκεντρο της εκστρατείας του Μόντι.

India came together and said in one voice- #MainBhiChowkidar.

A big thank you to all those who took part in the programmes across India!

Your blessings and affection are a source of immense strength. pic.twitter.com/Z2qcB5MbRr

— Chowkidar Narendra Modi (@narendramodi) March 31, 2019

Η Ινδία ενώθηκε και είπε με μία φωνή: #MainBhiChowkidar.

Ένα μεγάλο ευχαριστώ σε όλους εκείνους που συμμετείχαν στα προγράμματα σε ολόκληρη την Ινδία!

Οι ευλογίες και η αγάπη σας είναι πηγή τεράστιας δύναμης.

Στην Βομβάη οργανώθηκε επίσης αγώνας αυτοκινήτων στο πλαίσιο της πολιτικής εκστρατείας του BJP. Οι συμμετέχοντες στον αγώνα φορούσαν φανέλες χρώματος σαφράν με το τυπωμένο σύνθημα. Ο πρωθυπουργός Ναρέντρα Μόντι οργάνωσε βιντεοδιασκέψεις για τα προγράμματα των ομιλιών του.

There are lakhs of Chowkidars in every part of India.

Here is where you can join a #MainBhiChowkidar programme nearest to your place of stay.

See you this evening! https://t.co/87zAQ9eJN9

— Chowkidar Narendra Modi (@narendramodi) March 31, 2019

Υπάρχουν εκατοντάδες χιλιάδες Chowkidar σε κάθε μέρος της Ινδίας.

Εδώ μπορείτε να συμμετάσχετε σε ένα πρόγραμμα #MainBhiChowkidar που βρίσκεται πιο κοντά στον τόπο διαμονής σας.

Θα τα πούμε απόψε!

Η κριτική για την hashtag εκστρατεία του BJP ήταν επίσης ισχυρή και το κόμμα του Ινδικού Εθνικού Κογκρέσου έχει ξεκινήσει με το δικό του σύνθημα εκστρατείας –“Main Bhi Berozgar” (Είμαι κι εγώ άνεργος) ως κοροϊδία στο σύνθημα του BJP. Ως υποστήριξη, η Πτέρυγα Νεολαίας του κόμματος του Κογκρέσου παρουσίασε το hashtag “#MainBhiBerozgar”. Μερικοί από τους αξιωματούχους του κόμματος INC ακολούθησαν το παράδειγμά τους και άλλαξαν τα ονόματα χρήστη τους στο Twitter.

Ως γύρισμα σε ολόκληρη την εκστρατεία του BJP, το κόμμα INC άλλαξε τα συνθήματα αλλά διατήρησε ένα — το “Chowkidar Chor Hain” (ο φύλακας είναι ο κλέφτης). Σε πρόσφατο αγώνα του Ινδικού Πρωταθλήματος (Κρίκετ) στο Ρατζαστάν, ένα μέρος του πλήθους άρχισε να τραγουδάει αυτό το σύνθημα σύμφωνα με ένα βίντεο που έγινε viral. Κατά τη διάρκεια του αγώνα μεταξύ των κρατιδίων του Ρατζαστάν και του Παντζάμπ, οι θεατές ακούγονται να τραγουδούν δυνατά “Chowkidaar Chor Hain”. Αυτό δεν μπορεί να αποτελεί έκπληξη για πολλούς, καθώς ο σημερινός Κυβερνήτης του κρατιδίου του Ρατζαστάν είναι του Κόμματος του Κογκρέσου.

चौक़ीदार की खुल गई पोल,
बीच मैच, मच गया शोर….

“चौक़ीदार चोर है…!” pic.twitter.com/7zehsrIZGY

— Amarinder Singh Raja (@RajaBrar_INC) March 26, 2019

Η γάτα είναι έξω από την τσάντα.
Θόρυβος στη μέση του αγώνα
…
…
Ο φύλακας είναι ο κλέφτης…!

Την Πρωταπριλιά, το INC δημοσίευσε δύο νέα hashtags – #MadiMatBanao και #ModiDiwas- που μεταφράζονται ως “Μη μας κάνετε να γίνουμε Μόντι” και “Ημέρα του Μόντι”.

देखिये कैसे आपके चौकीदार,
ले कर आये जुमलों का भंडार।

कहा गई 2 करोड़ नोकरियाँ?
दुगनी आय? हर खाते में 15 लाख?

बस बता रहे है – क्या बोलो, क्या खाओ
हम तो कहते अब बस #ModiMatBanao

— #MainBhiBerozgar (@shyammaliINC) April 1, 2019

Ρίξτε μια καλή ματιά στους φύλακές μας
Αυτούς που ήρθαν στη δική τους συλλογή καταπίεσης

Πού είναι οι 20 εκατομμύρια δουλειές;
Το διπλό εισόδημα; Και πού είναι το 1.5 εκατομμύριο (Ινδικές ρουπίες) σε κάθε λογαριασμό;

Μας λένε απλώς – τι να λέμε, τι να τρώμε
Εμείς λέμε αρκετά. #ΜηΜαςΚάνετε (να γίνουμε) σαν τον Μόντι

Είναι μια προσπάθεια να κοροϊδέψεις κάποιον

Μια άλλη στρατηγική που χρησιμοποιούν τα δύο κόμματα είναι η επιλογή διασημοτήτων από τη βιομηχανία του κινηματογράφου και της τηλεόρασης ως υποψήφιοι.  Αυτή είναι μια από τις παλαιότερες στρατηγικές της ινδικής πολιτικής και αυτή τη φορά το έχουν παρακάνει.

Οι υποψήφιοι των πολιτικών κομμάτων έχουν αρχίσει να συμπληρώνουν τους υποψηφίους σε ολόκληρη τη χώρα από τις αντίστοιχες εκλογικές περιφέρειες της Κάτω Βουλής (Lok Sabha).

Εν τω μεταξύ, άλλοι έχουν επικρίνει την τακτική αυτή με τους κωμικούς να αναλύουν άμεσα το σύνθημα του BJP και τα άρθρα να ρωτούν αν ολόκληρο το πολιτικό κόμμα είναι αρκετά αντάξιο για να αποκαλείται φύλακες της χώρας. Οι κωμικοί είναι άκρως επικριτικοί για το σημερινό κυβερνών κόμμα και συνεχίζουν με τον ίδιο ενθουσιασμό, καθώς οι εκστρατείες του 2019 έχουν φτάσει σε πλήρη εξέλιξη.

Hasan wanted to take a moment to respond to questions about whether or not Patriot Act uses a laugh track. https://t.co/rQmxwkIj7l pic.twitter.com/acsKhVLohU

— Patriot Act with Hasan Minhaj (@patriotact) March 31, 2019

Ο Hasan ήθελε να έχει ένα λεπτό για να απαντήσει σε ερωτήσεις σχετικά με το εάν ή όχι ο Πατριωτικός Νόμος χρησιμοποιεί τεχνητά γέλια.

Only a matter time of time Modiji starts selling tickets for his election rally on bookmyshow… https://t.co/a1w5xWuQ8K

— Kunal Kamra (@kunalkamra88) March 24, 2019

Είναι μόνο θέμα χρόνου για τον κύριο Μόντι να ξεκινήσει την πώληση εισιτηρίων για τον εκλογικό του αγώνα στο bookmyshow [Σ.τ.Μ: Ιστότοπος για την αγορά εισιτηρίων]

Όλο αυτό το δράμα θα τεθεί σε δοκιμασία καθώς η μεγαλύτερη δημοκρατία του κόσμου εισέρχεται σε εκλογική περίοδο από τις 11 έως τις 19 Απριλίου 2019.